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看客:360与百度的搜索核战将走向何方?

百度将旗下服务的360搜索用户定向至百度首页,而360则将相应服务导向快照页延缓天平倾斜的速度,弱化百度的“服务影响力”,双方的全面反击为这场搜索核战正式拉开帷幕。

**在此之前,百度没有对手**

用户数量众多、并且产品足够多样化的互联网公司并不少,例如腾讯,但一直拉不下脸来“辣手摧花”让搜搜一直不温不火,品牌、商业化能力都处于非常初步的阶段,此前曾有消息指出腾讯的新一轮内部重组搜搜将会“被变革”。

技术大牛、全球搜索霸主Google在中国混了几年,要钱有钱、要人有人、要资源有资源,好不容易有了两成的市场占有率,却因为Google“有性格”而自断双臂,自己去香港面壁思过,将半壁江山拱手相让。在中国做事情,太有格调总不是件好事。

时下因为微博而红得发紫的新浪,此前也曾传有兴趣推出基于微博信息的实时搜索,但按照新浪历年的产品扩展凄惨历史,以及新浪爱问搜索的长蹶不振,很难让人有看好的动力。

而有道、搜狗、搜搜不过是打酱油的,他们的体量与速度完全无法对百度造成威胁。君不见?号称中文第二搜的搜狗,光芒迅速就被360搜索给掩盖了?

**360是唯一值得百度认真对待的对手**

360为什么行?为什么一上线就能够拉低百度股价?为什么一动作百度就快速响应?

撇开客户端、浏览器、导航的优势不谈,首先周鸿祎与360能够“不要脸”,做生意太爱惜羽毛总不是一件太好的兆头。周鸿祎从早期的3721到现在的安全软件、浏览器,最不怕的打嘴仗、干架,连跟中国互联网最大公司腾讯都搞到相互封杀的程度,曾经宣称跟马云势不两立,而瑞星、金山这些都算是老对手了。

最重要的是,以前有道、搜狗、搜搜抢的不过是市场份额而已,百度有信心让他们翻不起大浪。但奇虎360已经有完整的流量变现渠道,如果让360搜索做大抢的就不只是流量了,而是如假包换的真金白银。周鸿祎是一口烧着温水的锅?百度却不想要成为那只青蛙。

**周鸿祎与360搜索想要做什么?**

从安全软件、浏览器、网址导航获得的收益已经到一个瓶颈,如何寻找一个新的增长渠道是奇虎360必须要解决的问题。

为什么选择搜索?

第一周鸿祎做过3721,对于代理销售那一套很熟悉,此前曾经传出周鸿祎开始招安当年那些核心代理,重新做搜索变现顺风顺水。第二搜索引擎的流量变现模式,与360目前大多数产品的模式基本一致,基本上可以被看作是拓展了一个新的流量渠道。第三前期通过抓取百度、Google等搜索引擎的内容有利于快速启动,不存在技术障碍,同时逐渐开发自己的搜索引擎,在需要的时候可以快速脱离百度。第四360现有的浏览器、导航资源,可以快速为搜索产品导入流量,迅速站稳老二的地位。

所以360搜索第一阶段是需要品牌与流量,可以预计的是老周一定会以道义、道德的高度对百度进行批判,同时痛打百度在竞价产品上面的一些漏洞,尽管百度已经花时间去解决但很难彻底防范。第二阶段就是抢钱,将获得的流量通过竞价等方式销售出去,打倒百度然后以百度的方式赚钱,奇虎360实现二次起飞,千亿美元不是梦。

尽管构想很完美,但无可否认的是,360综合搜索在产品面的准备还是不足,不过还有足够的时间去补足。

**360会怎么做?**

360安全卫士等客户端软件增加搜索框,只能使用360综合搜索。

360安全卫士等客户端软件增加推荐位,强推搜索产品。

借助老周的微博影响力,快速推动360搜索的微博成长,从道德与用户的双层角度,利用社交影响力来打击百度。

对QQ等软件的内容进行二次判断,提示是否使用“360安全搜索进行搜索,更安全哟亲!”

对360浏览器用户提供插件功能,可选屏蔽百度竞价广告,美曰其名用户体验、用户选择,按照360浏览器的市场占有率,有望打掉百度10%的收入。打官司?那是后续的事情了,赔点钱没关系,只要让百度痛就好了。

推桌面搜索工具,借助360客户端软件的渠道直达用户桌面。

对百度、搜狗、搜搜等搜索引擎的搜索结果进行“安全判断”,至于谁安全谁不安全还不是360说了算,提示用户使用“360安全搜索进行搜索,更安全哟亲!”

**百度会怎么做?**

旗下所有服务拒绝360搜索抓取(链接),将360搜索服务器拉入黑名单。

打官司起诉,不正当竞争。

推百度卫士,在360安全卫士的搜索结果投竞价广告,品牌专区哟亲。

对百度搜索用户,提示360旗下产品可能有安全风险。

停止所有与360在合作的包括搜索分成在内的项目。

**第二次流氓大战会到来吗?**

从短期看不可能,经历过流氓软件的黑暗时代,至少周鸿祎是不愿意自己与太过分的流氓行为沾边,更重要的是“民心思定”,如果周鸿祎擅自挑起第二次流氓大战,那么此前对它不爽的对手都会跳出来围攻。

对于360搜索而言,在平顺中完成和平演变是最好的。因为短期内,打倒百度并不是目标,能够占据20%以上的搜索市场,公司营收翻N番才是最重要的。

周鸿祎十年复仇:我胡汉三又回来了

从2003年出售3721给雅虎到现在,周鸿祎也从而立之年到现在的四十知天命,进入雅虎中国斗争受挫转行到IDG做投资,再到做投资进而掌舵奇虎这家公司(三际无限),频繁转型搜索、问答却不得路而出,最后依靠一款安全软件在流氓软件满天飞的年代一飞冲天。

安全软件、网址导航、浏览器成功构筑了奇虎360的金三角,纽交所上市之后老周好像也圆满了,成功跻身大佬之列。但老周是有遗憾的,他曾经在公开场合表示,卖掉3721是一个错误选择:

当时3721已经是国内最大的搜索引擎了,如果我没有把它卖掉,而是将不好的用户影响修正过来,现在它至少可以跟百度平分中国市场,3721是一个至少几十亿美金的教训。

百度目前市值超过400亿美元,而奇虎360市值25亿仅为百度的二十分之一。如果说奇虎360是二婚,那错过的3721则是老周永远无法忘怀的原配,甜过初恋。周鸿祎从雅虎出来做反流氓软件,几乎是把3721亲手扼杀。

终于老周还是决定再进搜索市场,在本月18日正式推出了360搜索服务。尽管目前只是融合了各家搜索服务的“综合搜索”,但做过3721网址实名的老周比任何人都清楚入口的重要性。

无论网址导航、浏览器搜索框还是团购开放平台,都体现了他对入口的强烈企图心,寻找并霸占入口-流量变现是他擅长的游戏规则。这次老周挑上的是老对手,现在的中文搜索一哥百度,无论从早期的流氓插件还是3721搜索,他对这家公司拥有丰富的斗争经验。

这一次,他要百度的命!

无论是安全软件、浏览器、导航都为他累积了足够的资本,对于大多数用户而言从哪里搜索并不重要,最重要的是搜索结果是否符合预期,而浏览器、导航都有了固定的用户搜索量。这一次,他希望更多的用户记住360搜索,而不是百度,为了这个目标他可以舍弃短期的搜索分成收益。

以最快的速度,旗下浏览器与导航的默认搜索都换成了360搜索,金山网络CEO傅盛宣称360搜索已经占据超过10%搜索份额,尽管这个数字并不完全精确但仍然有一定趋势价值。

百度也很快进行了反击,流量变现模式是百度的命根子,入口品牌减弱意味着命脉被老周握住了,百度知道迅速对360搜索用户给出提示,要求设置百度为首页,并且这一提示可能在未来扩大到网页搜索。

对于周鸿祎而言,战斗就是生活,他需要倾尽全力去跟百度再搏一把。

遥想公瑾当年,小乔初嫁了,雄姿英发,羽扇纶巾,谈笑间,强虏灰飞烟灭。故国神游,多情应笑我,早生华发,人生如梦,一尊还酹江月。

——苏轼、赤壁怀古词