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诺基亚结盟360特供机,是等死还是找死?

诺基亚做了一个艰难的决定,它将加入奇虎360的特供机计划。特供机计划,是奇虎360指与手机厂商联合冠名推出手机产品,这些手机将会预装奇虎360旗下的应用。

我们已想到,并期望诺基亚能够在产品、策略上作出一些突破,以打破现有的沉闷格局。但当它宣布与奇虎360结盟的时候,我还是不由被震惊了。

无它,尽管诺基亚此前已经与新浪、人人、腾讯等国内公司合作,但以硬件设备以及百年品牌与360进行合作,仍然是毫无疑问的大手笔。要知道此前跟360合作特供机的,不过是夏新、阿尔卡特(TCL)这样的三流品牌,不由想要问“诺基亚何至于斯”?

按照360特供机此前的合作模式,诺基亚可能会选择一款中低端Lumia手机,内置奇虎360的应用,并在包装上注明是360特供机,Lumia 360是一个不错的名称。但一个疑问是,我们发现包括360手机卫士在内的应用并没有Windows Phone版。

那么另一个惊天的猜想是,诺基亚是否会借360的鸡生Android的蛋?

通过奇虎360的品牌来暗度陈仓,通过OEM避开与微软的Windows Phone合作协议,推出非自有品牌的Android手机?讲出这个想法,我都被自己吓到了,毕竟这个做法意味着诺基亚将付出重大成本来为自己的决策失误买单。

诺基亚最大的错误,就是在战况不明的情况下,为了无意义的尊严毅然投靠当时尚无苗头的Windows Phone,为此还抛弃了养育多年的Symbian跟Meego。从诺基亚最近几个季度的每况愈下能看出,这家公司活得很苦逼,裁员、关闭工厂、卖芬兰总部,所有人都在质疑埃洛普当初的决定是否正确。

我甚至跟同事在打赌,诺基亚Lumia手机四季度销量能否突破700万台。

不改是等死,改是找死。

诺基亚需要脱困,暂时没有任何公开消息表明,诺基亚与微软签署的合作协议是否有排他性质。如果没有,就赶快结盟Android。如果有,可以考虑采用非官方的方式接纳Android,让喜欢诺基亚设计、地图、拍照的用户有更多选择。

诺基亚去死:战场没有同情与眼泪

看完诺基亚准备一年的发布会,波澜不惊,突然有种英雄迟暮、悲从中来的感觉,也许诺基亚这家公司的末日已经来临 。

爱的反面不是恨,而是默然。

对于一家曾经的领袖级消费电子厂商,最可怕的事情不是股价大跌,也不是销量大跌,更不是明天破产后天拍卖。而是再也无法给用户惊喜,用户闭着眼睛都知道你会端出什么菜。

无须知道什么920或820,摄像头、屏幕、电池…我就像是在看小米手机发布会的国外版,除了Windows Phone 8,除了鼓吹千万遍的诺基亚地图,诺基亚你还能给我们什么?

诺基亚正在失去的,那最宝贵的开拓精神。

就像是我们用惯了功能型手机,诺基亚推出Symbain带给我们的惊艳,就像是苹果第一次为iPhone带来PPI超过300的视网膜屏幕,就像是任天堂Wii游戏机让我们知道游戏还可以这样玩,而微软的Kinect则从一款单纯的游戏周边带给我们无限想象。

一个优秀的领导厂商,需要不断创造新的规则,革新用户体验,给对手创造需要仰望的,无法企及的高度。这是曾经诺基亚在做的,也是现在苹果在做的,这样的厂商在每个领域都为数不多,他们是独一无二的,最杰出的代表。

诺基亚正在跌入凡尘,从一个领袖级消费电子厂商沦为一个三流设备厂商,没有生态系统、没有颠覆、没有惊喜…除了继续吃“老诺基亚”的本钱外,别无选择,同样消费者给予的关注与回报也将回归至三流厂商。

跟朋友在讨论,也许明年诺基亚就不值得我们守候通宵了。如果有重新选择一次的机会,也许结盟Android真是一个不错的选择,微软,很难算得上是一个好伙伴,至少对诺基亚是这样。

处境尴尬的诺基亚

诺基亚的处境尴尬吗?好像是的,并且这种尴尬并不像是出糗之后的不好意思,更多是内部战略冲突、外部环境又不断恶化的综合结果,内交外困、焦头烂额大概是中国智慧描述这一境况的最好表达。仅就现在来看,诺基亚新任CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)还没让诺基亚走出泥潭,这是股东乃至市场对于他的最大期望,相反他更像是深陷于一团浆糊里无法自拔。想要知道诺基亚的境况到底多尴尬,先来看看诺基亚最近都做了些什么。

在2008年6月,诺基亚将广泛应用的Symbian手机系统开源,为了获得Symbian的完整所有权用以彻底执行这一策略,诺基亚以超过4亿美元的代价收购Symbian剩余的52%股权,联合AT&T、LG、摩托罗拉、NTT DoCoMo、三星、索尼爱立信、意法半导体、德州仪器和沃达丰建立Symbian基金会。这被看作是诺基亚为了提升Symbian吸引力,阻击来自iOS及Android冲击的重要措施,iOS与Android在大多数用户眼里是丰富多彩的,而Symbian更像是一个行动迟缓的老人,开源似乎意味着Symbian将会以一种全新的面貌出现在用户、厂商、开发者的面前,我们甚至还畅想过山寨Symbian手机的可能性,就像我们现在憧憬山寨Android手机风行一样。

但是由于厂商之间的门户之见,更由于诺基亚自身保护意识的盛行,Symbian的开源并没能获得手机厂商的芳心,在厂商看来开源只是诺基亚为了保护自己与Symbian平台的一种手段而已,缺少对软件开发者和合作厂商真正的扶持,那么衰弱的结局也就是意料之中了。2010年2月4日,Symbian基金会全面开放源代码许可证,但是这时候大势已去,媒体、用户、厂商都开始唱衰Symbian,而摩托罗拉、索尼爱立信、三星的盟友则开始逐渐减少Symbian新机型,慢慢开始疏离这个看起来已经日薄西山的平台。

2010年12月17日,Symbian基金会网站正式,而Symbian智能手机操作系统终于又重新回归闭源,这意味着诺基亚希望借力开源的愿望全面落空。诺基亚团队似乎重新开始认真弥补与竞争对手的差距,在不断改进后推出了Symbian^3,大家对于这个系统的评价好坏各半,不过这仍然是Symbian最近几年作出的最大改进,这意味着一切都将重回正轨,诺基亚与团队需要的只是时间。但是依着诺基亚喜欢折腾的个性,这显然不是终点。

2011年2月11日,诺基亚正式宣布与微软达成合作,未来微软的 Windows Phone 将作为诺基亚智能手机的主要操作系统,正在努力改进Symbian的产品团队被诺基亚狠狠打了耳光。你作出了足够的努力来改进这一切,但是突然有一天老板告诉你这一切都用不到了,你会被解雇,将会有新的系统作为我们的主要操作系统,我很难想象这一策略对诺基亚士气打击有多严重。除了内部的自我消耗,诺基亚结盟微软还得罪了芯片巨头Intel,此前Intel一直致力于MeeGo智能手机操作系统的推广,而诺基亚正是联盟中最重要的合作伙伴,诺基亚的背叛意味着MeeGo很可能会胎死腹中。我很难看到这一合作对于诺基亚的实质性好处,它们两家联合并不一定能够出奇制胜,要知道现在Android正是如日中天。

当外界询问诺基亚为什么不选择Android作为合作伙伴的时候,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普表示:使用的Android会使谷歌掌握太大的市场力量,诺基亚的首要任务是击败Android,建立Windows Phone生态系统。但是双方结盟的事情过去不久,业界就爆出诺基亚仍将与谷歌合作推出Android手机,诺基亚在提交给美国证券交易委员会的一份文件中指出,Windows Phone平台发布时间很短,与Android和苹果iOS相比普及率和消费者认知度都很低,与微软的合作有可能无法成功将其打造成为一款具备广泛竞争力的智能手机平台。空穴来风未必无因,诺基亚看似无意的动作在无形中却又把微软给得罪了,毕竟诺基亚脚踏多条船对微软并不是一件好事,而Android正是微软Windows Phone 7需要面对的最大敌人。

正在大家以为诺基亚未来将会以WP7为主、Android为辅的时候,诺基亚又告诉大家Symbian^3系统仍然在持续改进,并且短时间内仍然会是诺基亚主力使用的智能手机操作系统,这意味着Symbian这个三代功臣很可能还会诈尸还魂,继续为诺基亚的生存而辛苦打拼。

看看诺基亚做的这些事情,活脱脱就像一个喜怒无常的小孩子,频繁的战略更迭让人无法捕捉到他们的业务路线,把所有合作伙伴、竞争对手都给得罪了个遍,在需要钢铁手腕的时候却又像个大姑娘一样扭扭捏捏。最终导致用户数量、市场份额、公司市值的大崩盘,诺基亚的这些经历足够写入商业教材成为失败典范。

后诺基亚时代的抗争

诺基亚于2月11日宣布正式与微软结盟,将会尽快推出采用微软WP7操作系统的手机产品,双方将会在移动广告、移动搜索等众多领域展开全面合作。诺基亚的这一决策意味着它向这个时代认输,承认依靠因循守旧的Symbian并不能稳固自己的优势地位,承认了Android与iOS的全面出击已经侵犯到了自己的核心利益,放下第一通讯厂商的架子认真寻求能够拯救自己的速效救心丸。

诺基亚结盟微软意味着自家苦心经营多年的Symbian将会被打入冷宫,之前关闭Symbian基金会应该是与微软结盟的前奏,尽管诺基亚仍然信心满满地表示将销售一亿部以上的Symbian手机,但是大多数评论家们对于诺基亚的这一说法直接略过。在得到微软WP7的软件与平台支持后,诺基亚将会进行大幅度裁员,有效缩减自身的研发投入。

彻夜难眠的还有Intel,这家一直在智能手机市场并不如意的超级芯片厂商,一直致力于推广MeeGo智能手机操作系统,而诺基亚一直是该系统的核心合作伙伴,并一直被预期将会推出大量基于MeeGo的智能手机产品。据传Intel将会在年底推出一款针对MeeGo的处理器,候诺基亚的叛离将会给信心满满的Intel以巨大打击,失去诺基亚这个超级手机制造商无异于直接对MeeGo宣判死刑。

微软在智能手机市场耕耘多年都没能超过诺基亚的Symbian,被苹果的iOS后来居上不说,最后反而让Android这个愣头青占了大便宜,微软痛定思痛之后推出WP7。而诺基亚这些年一直是智能手机市场乃至手机市场的老大哥,市场份额曾经一度过半,让摩托罗拉、三星、索爱等竞争对手是苦不堪言,但是Android一出就迅速抢走了诺基亚的风头,迅速拉拢一批被诺基亚仅仅压制的手机厂商,在短短两年时间成为智能手机市场数一数二的大佬。

为什么诺基亚不选择Android?事实上Android也一直在不断向诺基亚抛出绣球,但正是Android的出现改变了诺基亚的统治地位,出于情感考虑诺基亚更愿意选择和自己没什么恩怨的微软。更重要的是Android已经有了足够多类似摩托罗拉、三星、HTC这样的强力伙伴,诺基亚加入Android阵营无异于将自己多年培育的用户、品牌交于敌手,况且锦上添花难免被人笑话势力,而没那么强势的微软对于诺基亚的加入自然是千恩万谢。一个小八卦是,诺基亚的新CEO Stephen Elop 曾就职于微软,这一次双方达成合作Stephen Elop绝对功不可没。

这两家公司联合到一起,微软有足够的软件与平台优势,而诺基亚有丰富的制造经验和用户资源,看起来多少有点珠联璧合联合抗曹的意思。但是大公司的合作并不都是好结果,WP7的商务功能、开发者环境都受到用户质疑,而诺基亚并没有开发WP7手机的经验,弱弱联合并不一定都能胜强。昨日双方合作的消息一宣布,跌诺基亚公司股价就下跌了9.8%,诺基亚市值几个小时内就蒸发了十分之一,投资者用脚对microkia的联盟表达了不信任。

微软与诺基亚结盟是各取所需,微软是实打实的大赢家,而诺基亚究竟能借助这次结盟完成大逆转,或只是死亡之前的奋起一击,我们等待时间的验证吧。

Symbian的开源闹剧

Symbian基金会昨天正式宣布:基金会官方网站Symbian.org将于12月17日关闭(Via),而Symbian智能手机操作系统将会重新回归闭源。在2008年NOKIA以超过4亿美元的代价收购Symbian 52%的剩余股权,并且宣布Symbian将会全面转向开源仅仅两年后,基金会网站的解散也正式宣告诺基亚希望借力开源的愿望正式落空。

Symbian当初为什么要开源?因为苹果公司推出的iPhone手机以及配备的iOS操作系统,以便捷的操作、华丽的硬件配置、丰富的应用迅速俘获大量用户的心,而这这些用户正是诺基亚中高端产品的主力消费人群。同时Google收购了Andy Rubin创立的Android智能手机操作系统,在2008年10月推出了第一款基于该系统的智能手机G1并广受好评。

iOS与Android的疯狂崛起让诺基亚寝食难安,它总是很容易想起微软在互联网的一败涂地。诺基亚赖以生存的Symbian看起来更像是一辆老爷车,无论用户体验、应用数量和架构都丝毫不占优势,而iOS与Android则是那么地诱人和可口,诺基亚相信如果自己不变革很可能会饮恨而终。

开源就是诺基亚给Symbian的第一剂强心针,为了实现这个目标诺基亚付出了4亿美金从爱立信、松下、西门子、三星等Symbian大股东手里收购了剩余的52%股权,获得了对Symbian的全部控制权,同时成立Symbian基金会负责开源项目的推进。诺基亚希望借助开源魅力,增强对手机厂商、开发者的吸引力。如果Symbian开源早两年也许结局会好得多,但世界上总是很少有事情能后悔的。

对爱立信、松下、西门子、三星等手机厂商而言,自从诺基亚通过收购将Symbian变成自己的私有财产后,他们就不能再放心地将自己的后背放心交给Symbian,用敌人的武器跟敌人打仗的结局通常不好,通常是便宜了别人毁了自己。而更重要的是Symbian对于消费者的吸引力正在大幅下降,他们没必要将自己捆绑到一艘注定会沉没的船上。而相较之下Android是更好的选择,系统架构更好,Google的好口碑能吸引大量开发者的加入,更重要的是Google作为一个纯互联网公司以硬件盈利的可能性并不大,免费而又安全,至少表面上看来是这样。最早投靠Android阵营的HTC与摩托罗拉赚了个盆满钵满,它们更没有理由不向Android敞开怀抱。正如我们所看到的那样,索尼爱立信和三星先后放弃推出基于Symbian操作系统的智能手机产品,这是先和老主子划清界限,然后热情投入新主子的怀抱。

这时Symbian的开源就异常尴尬,内无粮草,外无援兵,强撑着这么一个根本没有人关心的开源基金会只能让人笑话。诺基亚在这种情况下作出关闭基金会让Symbian重回闭源的选择就理所当然了,与其空顶着一个开源的帽子,倒不如诺基亚自己重新把Symbian回炉更合适。

不认输的诺基亚

不服输、不低头、倔强,这些词都是我内心给现在诺基亚的注脚,这些词都略带灰色,所以我对诺基亚未来谨慎乐观,但这并不妨碍诺基亚按照自己的步调进行反击。可能是垂死挣扎,更希望是绝地反攻,尽管目前诺基亚距离绝境还有一点距离,多一个选择对于消费者总是一件好事。

当乔布斯在2007年1月9日发布iPhone,诺基亚骄傲地表示正处于历史最好时期,这款能听歌的手机(iPod Phone)并不会对自己产生任何影响。事实上,强劲的市场表现让诺基亚有足够的骄傲理由,2007年第四季度诺基亚在全球市场占有率首次达到40%。全年运营利润增长46%,达80亿欧元,大家惊呼诺基亚正在变成手机市场的巨无霸。

iPhone正在变得越来越流行,不断推陈出新目前已经到第四代,消费者不断高涨的购买热情印证了这一点。但是因为它是苹果,它是iPhone,它不可能高中低端全面轰炸,它不可能玩价格战因为对手只有自己,它甚至有着无法更换电池的缺点,有着高昂的价格,但这就是iPhone,这就是乔布斯,在自己的竞技场按照自己的规则竞争。,iPhone能够慢慢地吸收一小部分诺基亚的用户,但是iPhone不可能战胜诺基亚,就像是我等凡人无法跟小月月相提并论一样。

但是Google Android出现了,以免费、开放的姿态迅速俘获了一大批手机厂商的心,就连一向保守的索爱都表示将加入Android阵营。Google不是诺基亚,它不靠卖手机赚钱,和手机厂商没有直接竞争关系,能够迅速和厂商互补来迎合用户的需求,很快市面上的高中低端Android层出不穷,甚至就连山寨机都不甘落后想要插一脚,所以Android就以前所未有的速度丰满了起来,虽然相比iPhone有劣势,但是相比以换壳为本的诺基亚自然是有巨大优势,一时间智能手机仿佛成为了一个时髦词汇,究竟是智能手机普及了Android,还是Android普及了智能手机没人说得清楚。

市场是消费者兴趣的指向标,消费者用脚投票很快让诺基亚感受到了冬天到来前的严寒。据美国市场调研机构Canalys近日发布的2010年第二季全球智能手机市场调查报告显示,Android智能手机二季销售量比去年同期增长886%,市场份额也从之前的2.8%增加到17.1%,不可谓不强劲。相比之下的诺基亚Symbian的市场份额则从去年的42%下降到38.1%。

有分析机构指出,Android将会在未来几年全面超越诺基亚,统治整个智能手机市场。iPhone虽然厉害但对诺基亚威胁不大,但是Android就不一样了,那些手机厂商都是被诺基亚的Symbian狠狠压制多年,现在好不容易逮着个机会傍上了Android这条大腿,自然是不遗余力拼命争抢诺基亚的用户,趁你病要你命就是这个道理。最近风传Google曾经火热向诺基亚接近,希望诺基亚也能够加入Android平台,但是诺基亚显然没有那么容易就范。

第一如果加入Android平台等于是便宜了Google,等同于将智能手机操作系统的份额白白拱手让人,而换来的只是和三星、HTC、摩托罗拉站在同一起跑线,这种损己利人的事情诺基亚自然是不愿意去做,自己的Symbian3虽然还很粗糙但是打磨一下还是勉强能用的,再怎么也是自己的崽。

第二诺基亚目前仍然是市场占有率最高的智能手机品牌,仍然有着骄傲的资本,曾经智能手机市场的天之骄子,却要被迫换用别家的操作系统。心理承受不来是一方面,对于公司内部的打击也是难以承受的。如果这么做了,这等于是诺基亚自己承认:此诺基亚已经不是当年叱咤风云的诺基亚了。

当然,诺基亚也并不是完全没有机会,最近更换了新CEO更是说明公司内部的革新决心,但是面对Android集团军军的围攻,iPhone在一旁打秋风,就连三星、索爱这些亲密战友都接连离自己而去,诺基亚未来的日子不好过。