XJP的碎碎念 » 网易

网易有态度

XJP — Wed, 01 Dec 2010 05:31:06 +0000

对于丁磊的印象：一个中年男子，有点胖，带眼镜，看起来很和善。你很难从外表看出他的身份，看起来和普通的IT民工也没有太多差别。掌舵者的人格特质会很大程度影响网站和公司的气质，最近在一次偶然的机会发现很难将网易归为大家通常认识的中国互联网公司。

他们在广告和宣传攻势上面并不显眼，但是仍然轻松撷取了网游市场的前三。他们几乎不参与互联网公司之间的口水战，他们不加入任何一个阵营，也无意成为争议的主角。他们的产品大多不是最好，例如搜索、邮箱，但是这并不妨碍他们占据一个不错的位置赚钱。他们无法取代新浪第一网媒的地位，流量也无法追赶疯狂的腾讯，但是这并不妨碍一批他们拥有一批忠实拥垒，他们说自己要做有态度的新闻，网易新闻的评论也足够成为一道独特风景。他们保持着对社会底层和特殊现象的关注，敢讲、能讲变成大家对网易新闻的一个标注，俨然一副互联网里面的南方报系姿态。

这样一家公司在互联网存在13年，曾经做过即时通讯、聊天室，高呼着要“网聚人的力量”，在喧嚣的互联网保持着特立独行的姿态，中庸且闲适，也许他们没有最高的薪水，也没有最NB的产品，但是无可否认他们很特别。看起来这篇文章越来越像网易的软文了，每个人心里都有一个网易，就像坐在网易背景墙前面那个胖子，你以为他在看你，错，其实他在想小月月。

网易真金白银的魔兽教训

XJP — Wed, 01 Sep 2010 06:50:19 +0000

2008年11月暴雪在世界范围正式发售《魔兽世界》的第二部资料片——《魔兽世界：巫妖王之怒》，半年后暴雪宣布魔兽世界代理权更迭，网易取代九城成为魔兽世界在中国地区的唯一代理商，玩家普遍认为新资料片将会很快作为网易接手后的一个巨大嘘头。

那时的网易风头正劲，那时的丁磊看凤姐都是美女，看芙蓉都是天仙。但天意岂能尽如人意，仅仅是老版本的魔兽世界审查就花掉两个多月时间，带来的现金损失过亿。等到老版本审查通过好不容易上线，面对广大玩家对巫妖王的热切期盼，网易又不得不马不停蹄为了巫妖王的上线奔走。终于在拿到代理权的一年后，在世界人民接触巫妖王两年后，《魔兽世界：巫妖王之怒》终于正式上线。

内容审查、部委之争、资质之争，如果仅仅是一个九城当不会弄得网易如此狼狈，网易的难堪之处在于知道有一个强大的敌人，但是却又不知道这个敌人是谁，即便是知道了敌人是谁却也无能为力。

九城当然恨网易，对于暴雪的背叛愤怒是有的，但是并不意味着九城会以命相搏，因为朱骏毕竟是一个生意人。九城在事件的前期是出于愤怒的本能主攻，后期则变成围观看戏的了。事实的状况是，九城自身都一大堆乱七八糟的事情，哪还有那么多时间去搞网易。

拿到魔兽世界代理权的网易，很像是瞬间就成为了网游行业的全民公敌。当魔兽世界在九城手里的时候，因为运作比较长久根基比较稳固，竞争对手很难找到进攻机会。但是伴随着代理权的更迭，九城与暴雪之间出现越来越多的缝隙，这个过程中的各种变数也为各方所重视，他们认为这是一个千载难逢的绊倒魔兽世界的好机会，趁你病要你命！

魔兽世界为什么处处受阻，一个重要的原因是国内网游厂商打着保护国产网游、抵制国外文化侵袭的口号，要求相关部门给魔兽设卡子。领导们一不玩魔兽，二又顺手玩玩部委之间的权力之争，最后还落得保护民族网游的好名声，何乐而不为。

网易当初为什么不惜重金搭上魔兽世界这辆车，第一自然是窥伺国内3D网游老大的位置，营收潜力不可小窥；第二是为了搭上暴雪这条线，为了未来在暗黑、星际的合作搭桥铺路。现在的魔兽世界虽然也还不错，但是大量老用户的流失是很大的损失，很难占据垄断性的优势。再者三年的代理时间已经过去一年多，这一年的纷争让魔兽世界无法获得一个稳定的外部环境，营收部分远不及预期。新资料片的上线有望吸引新老玩家的回归，网易整体的得失还有待进一步观察。

这些责任应该谁来背？毫无疑问是网易的掌舵人丁三石，他对相关部门的导向判断失误，作为一个老大不仅要业务精通，而且要嗅觉灵敏，魔兽世界的很多成本都耗在政策、审批里面去了。

丁磊用网易的经历，给我们上了印象深刻的一堂课，虽然代价有点高。

有道 – 网易逻辑下的保守改良主义者

XJP — Wed, 18 Nov 2009 04:32:58 +0000

昨天有道的朋友第一时间告诉我，他们上线了一个被称为“有道搜索2010预览版”的版本，希望我能给点中肯的意见。

我一直在思考应该以怎样的角度来下笔，才能给他们更多好的意见。事实上我一直认为有道在国内搜索里面是独特的，不那么优秀但是有自己的特色。爱之深，恨之切，也许足够表达我想要说的，我们希望有道来改变目前的搜索引擎市场格局，但是却发现有道原来不足以承受我们的寄托，这是一件无奈的事情。

公关文和褒奖的文字大家看太多了，我索性就把自己对有道的一些看法整理出来，反对的声音不好听，大家且忍受下：

1.缺乏可持续的创新

技术创新是互联网产品屹立不倒的唯一法宝，Google、Twitter、Facebook无不如此。

有道一直以来最受好评的创新就是预览功能，事实上这一功能也被腾讯旗下搜搜直接拿了过去。但是除此之外就真的乏善可陈，拿这一次所谓的2010预览版来说，官方的更新要点如下：

三栏宽幅的全新界面：就是把网页筛选选项默认展开，Google百宝箱、搜搜搜索选项都可提供这一界面。至于页面宽度针对宽屏进行优化，实际上就是抛弃了800×600用户的结果，很难判定为技术创新。
尺度更宽的搜索选项：提供网页、热文、博客、问答、论坛等内容分类及时间筛选选项，比Google百宝箱略弱，比搜搜提供的筛选项略强。
看得更多的网页预览：值得肯定，但只是简单改良。
更为丰富的智能结果：各大搜索引擎早已经开始做的事情，搜搜直通车、百度框计算是大家看到比较多的。
一目了然的结构化摘要：Google的富搜索摘要，而且具备更多的通用性。

据说丁磊同学习惯是将所有的资源投入到一件事情，相应的其他产品可能就会受到冷落。这导致我们看到有道搜索总是三分钟热度，可能很长时间不更新，或者突然来个大补丁，这样也会让产品和市场人员无所适从，结果就是大家对有道的关注度大幅下降。

创新应该是可持续的，不断根据数据挖掘结果来改进现有产品，日积月累，水滴石穿。市场份额的超越反映到本质，还是技术创新的超越，当你在技术上面已经把竞争对手远远甩在后面的时候，用户会慢慢习惯爱上你的。

2.算法更新的相对滞后

搜索引擎的两种流派，Google靠算法，百度人工+算法，我们更希望有道是前者。

算法表现出的结果就是一个搜索引擎是否能为用户找到需要的信息，如果能满足用户的诉求可能得到更多用户的青睐，反之亦然。

很久之前我测试过有道的一些关键词，结果很糟糕，搜索到一些无用信息，也有很多关键词被SEO爱好者强奸。这并不算一件无法原谅的事情，但是我半年后再去测试这些关键词仍然没有太大的改进。

我想有道的工程师是需要更多回归本质，更多改进自家的搜索引擎算法，这会为有道后续的攻城略地提供可持续的支撑。

3.品牌推广乏力

百度、谷歌疯狂砸网吧和捆绑软件的事情已经不是秘密，更是通过各自旗下的广告联盟进行推广，这是一线演员的表现。

我们来看看二线的搜狗，搜狗拼音做得有模有样，搜狗浏览器更是大有争雄之势，这些产品都让搜狗这个名字广为人知。同时搜狐旗下网游也会对搜狗进行推广，这是一种全力以赴的表现。

反观有道，始终感觉不温不火，处于二线却感觉毫无争雄一线的斗志，网页搜索的光芒反倒是被购物搜索给掩盖了。这样不好，不好。

4.有道er应该忘记网易

现在看来，网易这顶帽子给有道带来的问题倒是更多了，网易原有的中庸和优柔寡断的性格并不适合做搜索引擎，反倒成为了骨子里的束缚。

有道er，你们应该忘记自己是网易er，用创业者的心态来工作，具备破釜沉舟的精神，想象着你正在做的每一件事情都可以影响到数亿网民，你会更加地充满干劲。投入自己的全部，你才能够获得自己想要的。

Oh，这篇文章写到这里就结束了，估计很多有道的朋友看到会抓狂吧。当然也希望给大家更多的参考，It‘s time for lunch.

丁磊的寂寞谁人能懂

XJP — Fri, 18 Sep 2009 03:00:45 +0000

最近听说网易家的丁三石寂寞了，话说三石的寂寞自然不可能是独守空闱暗自叹的小女儿姿态，他寂寞是因为刚收入囊中的魔兽世界。

搜索了一下上次谈魔兽世界已经是六月份的时候了，那时候网易刚击败朱骏旗下九城顺利拿下魔兽世界代理权，丁磊同学自然是春风得意马蹄疾。借用苏东坡的“念奴娇赤壁怀古”的一句词形容丁磊当时的心情实在是再适合不过了：遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发，羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭。

丁磊当时就想了，我这招棋妙啊，不但拿下了魔兽世界这个金饽饽和暴雪建立了良好合作关系，而且还把九城这个潜在的竞争对手给干掉了。九城股价当时大跌10% 市值两天时间跌去三分之一，第九城市瞬间跌出第一阵营，不过这结局和九城当年釜底抽薪恶搞久游多少有点类似。

丁磊就琢磨了，这魔兽世界一款游戏能成就一家九城，在我手里怎么也得把营收提高几十个百分点吧。不过丁磊再怎么也没想到真正的阻力并不是来自于游戏本身，我们都知道魔兽世界的最后内容审查结果还没有通过，先是新闻出版总署然后是文化部，不断有舅舅出来放话不过审批就是过不了。丁磊同学就郁闷了，同样一游戏在九城手里好好的，为啥到我手里内容审查就这么费劲呢？不过这也不能怪丁磊，这事儿估计谁犯上都得郁闷。

魔兽从7月30号到现在一直是内测，啥叫内测，内测就是不给钱免费让你玩。这对于魔兽世界这样一款收费网络游戏无异于疯烧白花花的银子，不过网易没选择，最后审批没下来就不能收费，又不能关服务器任由玩家流失。

根据网上流传的数据，魔兽世界每天的运维成本为100万，每天需要支付给魔兽的保守分成（含版税、许可费和最低营销支出）约为150万，而目前魔兽世界的当日营收大概在400万左右。换句话说魔兽世界现在内测空转每天的成本约为250万，在50天的内测期间网易已经至少消耗掉网易1.25亿现金，即便是现在立刻开始商业运营，按照魔兽世界每天150万的收益网易需要接近三个月时间才能够挽回这些损失，而那时候三年合约已经过去半年时间。

丁磊心里在滴血，不论结果怎样网易已经算是半个输家，郁闷的是输了还不知道对手是谁，是九城、新闻出版总署还是文化部？谁知道呢。不过丁三石再难受也只有打掉牙齿和血吞，你一公司的leader如果哭鼻子那不是让竞争对手看笑话吗，所以还得强颜欢笑，所以巨头也不是那么好做的，高处不胜寒。

不过丁磊也在忙，一方面继续催魔兽世界的内容审批，江湖传闻某文化部大腕曾经给丁磊拍胸脯说十五号审批肯定下来，当然最后成了笑话，不过早一天下来就少损失一点，那可是实实在在的真金白银；另一方面也趁着这空档忙着天下贰新版本的制作和推广，虽然天下贰已经是六出祁山，但是如果炒冷饭冷炒好了那也是本事，毕竟重新开发一款3D网游需要更多的时间和成本，不是现在境况下应该做得事情。

最后墨迹一下张朝阳挟旗下搜狐视频和优酷干架的事情，传17日优酷CEO古永锵宣布正式起诉搜狐的同时，送给张朝阳两句话：做人需要厚道！说话需要分寸！不知道老张听了会怎么想呢？不过据说，发布会过后，老张的律师就已经给老古的律师来电话了，说要给钱私了。还是那句话，传闻看看就好，信则有不信则无。

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