步步高捡蒙牛的破鞋是否值得
七月 21st, 2009
今年不叫超女了，跟随去年的快男改叫快女了，伴随着超女称谓而去的还有曾经创造营销奇迹的蒙牛。蒙牛和超女合作的“2005蒙牛酸酸乳超级女声”使蒙牛在酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿人民币，这背后是蒙牛打造的一个超级营销计划。
这一切蒙牛没有想到，天娱与湖南卫视也没有想到，也许他们想到了，但是结果已经超越他们想象太多倍，这次的成功也让蒙牛以“蒙牛酸酸乳超级女声”的营销创意再次斩获广告界的“中国艾菲(EFFIE)奖金奖”。蒙牛借此成为国内乳业第二，超女则成为了国内最火热的选秀节目。
2005年的成功让蒙牛在2006年选择继续与超女合作，2005年的冠名费用为1400万，2006年的冠名费用则飙升至6000万，双方都默许这样一个价格，因为他们共同创造的奇迹值这个价格。2006年的超女依然火热，蒙牛的营销计划也是按照以往的套路驾轻就熟，应该说这6000万还是花得很值，进一步拓展了蒙牛的市场份额。
2009的快女想要延续几年前的疯狂人气已经是一个不可能完成的任务，一方面有来自广电总局的政策钳制，另外观众的热情已经大幅下降，并且有大量同类型选秀节目瓜分市场份额。果然，快女虽然是改了名字的超女，但毕竟不是超女。
