去年九月的百度世界大会推出了框计算概念，一年后经过完善的百度开放平台在百度世界大会再次亮相。框计算提倡一页（1 Page）解决方案，即让用户在不离开搜索页的情况下获取更多信息，直接完成某些交互操作。

框计算和开放平台的背后，是百度为避免被逐渐边缘化作出的不断努力。经历了网址导航时代，搜索引擎已经成为互联网用户查找内容、服务使用最多的工具，称之为互联网流量入口一点也不过分，但是伴随着各类网站杰出者不断涌现，网站品牌的快速成长让很多搜索用户逐渐变成直客（直接输入网址），越来越多网站也有意识地减少对百度的依赖，没有人愿意把自己的一切寄托在别人身上。

淘宝屏蔽百度是阿里给百度的沉重一击，让百度清醒认识到自己离信息太近、离应用太远，它需要一个能将网站和自己更紧密捆绑到一起的工具。同时传统的搜索引擎竞价服务的已经逐渐进入了饱和状态，难以给股价和公司营收带来新的快速增长点。框计算与开放平台在这样的环境下应运而生，它们是一个很棒的概念，能够为百度业绩带来更大的想象空间。

针对成交型产品能够更有效进行分成，以前机票代理要提高在百度的排名，需要购买竞价排名。但是由于这一类的竞价排名竞争激烈，价格昂贵而且效果难以掌控。如果接入百度开放平台后，因为对接的方式更底层，双方将能够以成交分成的方式进行利润分配，更精确有效。以此类推酒店、教育等多个行业都能获益。

针对应用型、内容型网站，开放平台能让百度成为服务的入口、或者直接在搜索结果页进行浏览。例如邮箱用户可以直接输入用户名密码登陆，用户可以直接在搜索页玩网页游戏，用户可以直接在搜索页查看最新的游戏报道，这些内容都来自百度框计算的合作网站，用户，死死将网站和自己捆绑在一起。

针对部分需求巨大的产品，百度针对性开发了搜索产品。例如针对视频网站推出了视频搜索，针对用户网络购物的需求即将推出商品搜索，与开放平台相互补充吃透用户。

但目前大家对于百度开放平台存在着巨大的争议，第一如果和百度合作太深，用户都直接在搜索结果页完成操作不访问自己网站了，自己的独立品牌被无形中弱化；第二由于开放平台减少了用户在网站的操作，这可能会导致网站流量大幅下降，广告价值下降，最后为他人做嫁衣；第三百度会不会偏袒自家的产品，例如奇艺视频、有啊购物，会不会在流量来得正爽的时候要求分钱，这从百度以往的一些作为里面能够看出一些端倪。

百度开放平台前期会以流量做诱饵吸引第一批合作伙伴，那些观望的公司就会陷入两难境地，加入开放平台怕被百度下手，不加入又不甘心看竞争对手专美于前。鉴于百度目前仍然把握着国内网站的流量命脉，开放平台应该不缺合作伙伴，剩下的只是时间问题，百度将会籍此慷合作伙伴之慨获得用户的青睐，名利双收。

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21号，我在“百度框计算不过东施效颦而已”一文里面讨论框计算的时候，有提到百度很可能通过所谓的框计算来牟利，实现竞价排名与框计算营销的高中低端全面覆盖。

框计算能够实现更多的互动操作，并且展示形式更加多样化，所以这样的服务是针对高端客户。门槛高、资金消耗大，适合B2C、机票、销售等类型网站投放。相比传统的竞价排名无论在展示形式还是转化率都占据更大的优势，能够有效填补百度推广产品的空白。下面就来讨论百度可能出现的框计算营销。

首先百度的框计算本质上是服务商提供一个应用接口，让用户可以直接在搜索结果页面实现需要的操作，例如机票酒店查询和预订、网络购物、点卡充值等，从技术层面来讲完全可以通过Ajxa实现一页式服务，即用户可以在百度的搜索页直接实现查询、预订、付款等操作，付款这一步也可以捆绑百度自己的百付宝，这是一种巨大的突破，至少方便了用户。

但是一旦涉及到利益就会出现利益分配的问题，继续前文的假设，如果百度与艺龙达成合作，百度将会在机票、酒店相关关键词将艺龙给框进去，没准还真能够颠覆目前的市场格局，毕竟大部分用户喜欢简单，能够在搜索页完成一切操作绝对是一种体验上的创新。这就是百度框计算营销的可怕之处，按照这种逻辑，任何市场它都可以利用自己的垄断地位强插一脚，直接从成交分成。

例如：百度在把旗下有啊给框进去，有啊估计能够直追淘宝、拍拍；百度要求所有加入框计算的应用必须使用百度宝支付，在线支付可能会面临两强相争的局面；百度把慧聪给框进去，阿里巴巴市场份额将会被挤压；百度把京东给框进去了，新蛋估计就难受了；以后百度一搜索邮箱第一位就显示百度邮箱（尚未推出）的注册和登陆链接，估计邮箱巨头网易也会抖上一抖……

你是不是已经被这些假设给震惊了，是的，几乎可以肯定的是百度的框计算营销将会继续向这个方向发展，赚钱和搜索两不误。背后凸显的现象是搜索引擎已经成为大多数用户上网的入口，一个很典型的案例是很多用户是打开搜狗搜索的是百度，然后在百度里面搜索谷歌，然后去谷歌资讯看财经新闻。早起的鸟儿有虫吃，既然百度的框计算营销已经是无可避免，那么大家不妨未雨绸缪，谋划一下自己是否需要框一下。

结论就是我们都给百度骗了，所谓框计算，框的就是你。

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上面这张图片是目前唯一出现的框计算实例，去百度搜索126就可以看到一个快捷登录框。首先需要肯定的是这样的设计肯定是有利于用户使用的，但是前提是大幅面铺开。但和一个月前李彦宏在百度创新大会上面鼓吹的“百度框计算”是巨大自主创新的产物，这样一个成品实在让人感觉落差太大。

图片可以看出，有框，而且是大框，只是百度目前并没有给出官方的解读。另外可以看出的是所谓的框计算其实就是百度之前推出的“百度搜索开放平台”的包装产物，这一平台的意义就是汇聚网络的信息来丰富百度的搜索页面结果，最好能够让用户直接在搜索页获得搜索结果。

早在2009年五月份，Google在Searchology大会上宣布开始支持富摘要（Rich Snippets），这样一个平台是网站主可以根据特定的语法让自己的网站在搜索页呈现更加丰富的形式，这样的方式比百度更开放、更彻底，这也是我说百度东施效颦的原因。

百度搜索开放平台是需要注册的，Google的富摘要只需要站长按照特定语法定义就可以；百度搜索开放平台是需要审核的，而Google不需要，但是会根据自己的算法决定是否或者是在哪种情况之下呈现。

开放是一种好的趋势，但是需要引入足够数量的网站主才能够达成比较好的效果，丰富搜索引擎结果页和挖掘搜索结果中的暗角，在这一点上明显Google更占优势，百度搜索开放平台目前展示的几乎都是来自大网站的内容，并不包括中小网站，门槛太高。另外一个潜在的危险是，如果有一天我网站有10万IP来自百度搜索开放平台，百度会不会向我收钱，就像当年的竞价排名一样，这样的手腕对于百度来说已经是得心应手。

现在百度框计算面临着两个问题：

1. 缺乏能够实际使用的应用，仍然处于镜花水月阶段，需要加快推出的进度给用户更长的适应时间。
2. 开放的目的仍然是借助聚众和草根的力量，这要求百度搜索开放平台进一步降低门槛，向中小站长们敞开怀抱才能够快速催熟市场。

这两个问题解决了才能够让所谓的框计算提高百度的搜索体验，百度推出框计算也是搜索引擎的Smart的进程之一。Google 当然是这一块的先行者，但是百度、Bing也是紧跟其后，搜索引擎未来必将会进一步整合来自网络的信息。

相关阅读：谷歌的丰富网页摘要、百度的搜索开放平台和必应的新特性

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听到框计算这个词我的第一反应是李彦宏的脑袋一定是进屎了，这话一点都不文明用语，不过只有这么粗鲁的言语才能够形容我当时心情的震惊。本来我以为只是网友的恶搞，后来发现原来咱们老李真的在那个创新大会上面侃侃而谈框计算，看起来在老李的带领下百度也开始全面进入互联网娱乐圈，抢占继草泥马、艳照门之后的全新制高点——“框计算”。

据悉在李彦宏宣布百度将会推出开创性的框计算以后，业界诸侯震动、群众风云四起，下面摘录几条精彩的：

马云宣布将推出新一代计算平台“云计算”，云计算将会服务于阿里集团旗下的电子商务平台。马云也认为,在未来的网络终端中,用户将只需要一个“云”,这个云将无所不能、无处不在。

新浪宣布推出新一代计算平台“浪计算”，新浪也认为,在未来的网络终端中,用户将只需要“浪”一次,浪起来将无所不能、无处不在。

据称清华大学水木社区KCN也即将研制成功颠覆现有技术理念的“坑计算”，基本的坑计算是指通过挖坑，以灌水的方式获得所需要的资源（问题的答案，影片，甚至老婆！）。不同于以前的网格计算、云计算、框计算，坑计算提出了人机合一的计算模式，是之前各种计算模式的发展，是虚拟化、云计算、专家系统、人肉搜索等概念混合演化并进行质的提升的结果。

娱乐完毕回到正题，百度最近越来越多尝试着包装各种不同的概念来忽悠不明真相的群众，阿拉丁其实就是一搜索合作计划，凤巢就是把广告从右侧移动到左侧。所谓框计算（Box Computing）根据百度的描述，其实就是一个搜索引擎的变种，但是搜索的不是网页而是各种类型的应用，并且这个应用库是开放性的大家都可以进来插一脚的大市场。

是的你没有看错，李彦宏在台上说得慷慨激昂的其实就是这么一东西，如果你被感动了那只能说明咱们李总的演讲水平高。这么一技术模型除了需求分析那一步看起来具有不少的技术含量以外，其他都是很简单的东西，但是百度目前也只是提了这么一概念，不代表未来真的会推出这么一产品。

更有用户指出其实这个框计算的技术原型就是Google在六月份发表的Google Squared，Google Squared就是一信息分类工具，可以根据你的需求自动获取和组织网络上的信息，事实上这样的东西和百度提出的框计算的确有相同之处。

那么问题就来了，百度为什么要费尽心思包装这么些概念？个人猜想是面临Google层出不穷的创新产品，甚至最近还准备出一Google OS，相比之下百度的光芒则要小得多。人家老李不高兴了，再怎么说我们百度也号称是要走上国际舞台在全球范围内与Google一分高下的搜索引擎，这种展现技术实力的概念游戏怎么能够少得了我们。所以就有了这么一系列概念游戏，但是由于技术积累不足，反倒有点画虎不成反类其犬的感觉，百度需要做的是静下心了老老实实做产品，看看Google Labs那么多优秀的毕业生就可以知道冰冻三尺非一日之寒。

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