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新浪与腾讯的互联网媒体战争

XJP — Fri, 14 May 2010 07:02:19 +0000

互联网新四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）里面流量最大的是腾讯，但是如果论媒体地位和广告价格，新浪仍然是当之无愧的一哥。

新浪并不缺少坚挺的理由，从2000年到现在新浪做媒体模式做了十年，这十年让新浪已经渗透进网友、企业甚至传统媒体的各个角落。看新闻去新浪这样的口号虽然有点夸张，但是很多群众上网的诉求除了上网聊天以外，最大的就是看新闻，而当时新浪是国内首屈一指的新闻门户。

看新闻是人的一种基本需求，即便现在各种各样的网络应用日新月异，但是至少现在这样的需求并没有被明显淡化。新闻是一种能够最快捷了解世界和生活变化的方式，你可以通过新闻知道奥巴马用黑莓手机，你可以知道很火的那档娱乐节目《非诚勿扰》里面的闫凤娇爆出艳照门，你甚至可以知道大洋彼岸的一只鲸鱼获救，这就是新闻对于人们的意义。

没有媒体的时候，我们通过口口相传来传新闻。有了报纸这项发明之后，我们可以通过购买一张张印好字的纸来读新闻。在有了广播之后，我们可以通过收音机来听新闻。有了电视之后，我们可以通过声音与图像的结合来更全面看新闻。

从互联网媒体诞生起，就注定要颠覆传统的新闻模式。第一互联网让新闻变成免费的，不需要你付出任何代价；第二互联网让新闻可以自主选择，你可以选择自己喜欢的新闻来阅读；第三互联网让新闻进入了秒时代，在北京建外soho着火之后一分钟，也许你就能够看到相关的互联网新闻。

新浪在门户里面有一种超然的地位，这种地位并不是营收报表带来的，也不是流量带来的，这就是互联网第一媒体的地位。所以当张朝阳说搜狐的股价和流量双双超过新浪的时候，新浪并没有什么改变，尽管搜狐砸下重金宣传“看新闻，上搜狐”这一口号。

新浪这种媒体地位的获得，是因为从一开始新闻就被放在很重要的位置，新浪有业内也许最庞大的编辑队伍，有一系列围绕新闻的配套服务。大家都还沉浸在互联网带来巨大改变的时候，新浪已经开始了互联网媒体与传统媒体、传统活动的结合，新浪开发出一个词叫“门户合作伙伴”或者“官方网站合作伙伴”，同时加强了与传统媒体的合作。

所以在做新闻的意识上，新浪就已经走在了门户的前面。十年专注做一件事情，取得这样的一个优越的媒体地位，就不那么让人吃惊了。

所以想要超越新浪并不是一件容易的事情，依靠流量、收入这些硬实力远远不够，更多需要的是在软实力部分的成长，去影响用户的阅读习惯，影响社会大众的普遍认知。

很显然，腾讯并不想让新浪专美于前。依靠IM的优势，腾讯现在已经成长为中国最大的互联网公司，旗下太多业务都占据了行业的领先位置，甚至自己的门户腾讯网也成为国内流量第一的门户网站。

但是无论从战略需求，还是从业务竞争来看，腾讯都很想将网络第一媒体的地位拿下。而腾讯现在正在做的，正是当年新浪正在做的。

一方面腾讯赞助了世博会这样的大型活动，同时也加强了和各种活动、节目的合作，腾讯被指定为官方合作伙伴的例子并不鲜见，甚至腾讯还被央视作为和观众互动的工具。这诚然有媒体表现亲民的原因，但是更深层次的则是腾讯对新浪媒体地位的窥伺。

除此以外，腾讯还加强了与传统纸媒的合作，给他们提供基于QQ的报料平台，目前已有包括《羊城晚报》在内的多家传统媒体出现在腾讯的合作媒体名单当中。读者只需将对应的QQ号码添加为好友，就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。

这意味着腾讯开始学会结合自己IM领域的优势，开始向新浪的领军地位发起了猛攻。互联网新媒体战争，且看他们如何出招。

曹国伟十年磨一剑携团队入主新浪

XJP — Tue, 29 Sep 2009 02:21:56 +0000

我们都在想曹国伟这会儿肯定会躲在哪个角落里面偷着乐，昨天新浪将向新浪投资控股增发约560万股普通股，全部收购总价为约1.8亿美元。最后的结果就是新浪投资控股占据新浪增资扩股后总股本的约9.4%，成为新浪第一大股东。

换句话说以曹国伟为首的新浪管理团队终于重新拿回了新浪的实际控制权，不过人家是文化人管这叫做MBO（Management Buyout,管理层收购）。同时公布的消息还有新浪终止与分众的合并案，不过远不如新浪管理团队成功MBO受人瞩目。

新浪是中国把资本运作玩得最彻底的一家公司，彻底到以至于有时候公司整个完全被资本给控制，说到这里就不得不提新浪的创始人和前CEO王志东。

王志东作为最早一批的互联网人能够有这么强烈的资本运作意识实属难得，但是似乎他太低估了资本的力量与自己的控制力。2001年6月25日新浪网宣布经公司董事会一致决定，王志东被终止公司总裁、首席执行长及董事会董事职务。茅道林被任命为公司首席执行长及董事会董事，汪延被任命为公司总裁。

王志东当时的心情可想而知，自己一手创立的公司最后对自己说“You’re Out”，这是任谁也无法接受的结局。而且那些在董事会上面指指点点的股东们都是王志东亲手请进来的，说是自食恶果也并不为过。事后王志东表示自己是被背后扎了刀子，但是尽管如此他也只能在闹腾一番之后草草收场，下场如此惨淡，呜呼哀哉。西方式资本运作追名逐利的面目第一次如此赤裸裸地展现在世人的面前，在中国人的潜意识里还是很难接受公司老板被董事会踢出局。

王志东用自己活生生的案例给中国的互联网人们上了一课，从某种程度上说，很多人都应该感谢王志东，王志东的新浪之殇让他们认识到控股的重要性。张朝阳在经过与搜狐董事会的博弈之后取得了绝对的控制权，网易、腾讯、盛大都保持着绝对优势的持股比例，甚至现在的很多创业公司也保持着这样的想法，因为王志东当年被踢出局的下场他们不想经历。

但是曹国伟的逆势而上将会再为中国的互联网人们上一课，他们让新浪成为中国第一家由管理团队收购成功的互联网公司，意思就是本来你是打工的，但是你最后依靠自己的努力收购了公司成了这家公司的老板，这对于我们的理念绝对是一次巨大的冲击。

曹国伟1999年9月进入新浪，2006年5月任新浪公司CEO兼总裁，选择昨天宣布成功MBO对于老曹自己有重要意义，那是他进入新浪十年给自己的一个奖励。特别是股权如此分散的新浪，要做到这样并不是一件容易的事情。

曹国伟想要自己控制新浪，然后才能够根据自己的想法去做事情，不用缚手缚脚宛如戴着镣铐跳舞。握紧拳头再出拳，这是曹国伟现在想要做的事情，他讨厌那种被人盯梢的不确定感，事实上没有人喜欢。据说新浪投资控股将会继续增持，不管怎么说都是一件好事，至少未来新浪不会再被扣上一个外资企业的帽子。更重要的是如果曹国伟在未来表现良好的话，中国的互联网现代史注定要留下他的名字，他第一次和张朝阳、丁磊站在同一个舞台竞争，鹿死谁手尚未知。

快讯：新浪庆祝中华人名（民）共和国成立60周年

XJP — Mon, 28 Sep 2009 09:56:03 +0000

新浪四川站热烈庆祝中华人名共和国成立60周年，所以做了一个庆祝的专题。请大家注意截图上面的是“人名”而不是“人民”（现已修改），本来我也不是个喜欢落井下石或者围观的人，不过在国庆这样的紧张时刻出这样的岔子实在是不应该。

其他不说制作这截图也是一门艺术，第一例要保留错别字，第二你必须证明这个是新浪四川站弄的，时机一过就不再有机会。

这事儿可大可小，往大了说可以说是你不重视祖国六十周年大庆，往小了说就是美工一时手误，不算是主观错误。不过不论最终的定论怎么样，新浪四川有人要对此负责，罚款、降级或者辞退都有可能，只能表示一下同情。

借此事也顺便提醒大家，祖国大庆，小心火烛。玩火之前请带套，以免引火烧身，Over。最后感谢reck同学第一时间提供的线报。

新浪微博第一手非官方评测（附申请链接）

XJP — Tue, 25 Aug 2009 09:36:56 +0000

新浪准备出微博了，这并不算是什么新闻，不过一直是只闻其声未见其人。Twitter的巨大成功让国内涌现出一大批模仿者，但是他们并没有玩出Twitter的感觉，最近国内的知名微博饭否、叽歪更是由于某些原因被和谐或者主动自我和谐。

除去草根势力，就连一向模式复制玩得有模有样的腾讯旗下的微博“滔滔”也渐有日暮西山的感觉，不禁让人怀疑微薄模式在中国是否行得通。新浪在这种情况下推出微博除了让人佩服勇气之外，更多是期待新浪能够玩出微博的中国模式。你如果访问“新浪微博”会得到内部测试的提示，然后会跳转到新浪微博的登陆页，现在已经开放用户测试申请（http://hi.bbs.sina.com.cn/bbs/09weibo/sign_iframe.php?dpc=1），在申请页面填写相关信息之后就会在一段时间后开通登陆权限。

首先值得注意的是“新浪微博”已经体现出新浪通行证越来越开放的趋势，登陆提示不仅包括新浪旗下的邮箱帐号，而且还包括QQ、网易、Yahoo、Hotmail、Gmail等主流邮箱帐号，这是自新浪通行证开放第三方邮箱注册之后的又一大进步，估计不久将会在新浪全站进行推广。

在登陆的时候也发现登陆页面设计的一个小Bug，我输入邮箱帐号的前缀，然后使用方向键选择了Gmail。这时候使用回车键按照我个人的理解应该是确认我邮箱帐号的输入,但是新浪微博登陆页面在使用回车键选择邮箱类型确认的却是登陆。改进会很简单，第一次回车键确认的是邮箱帐号，第二次回车才是确认登陆。

首次登陆会提示你完善个人资料，包括昵称、地区和性别。我尝试了“XJP/杨涛”、“XJP@杨涛”常用的昵称均提示错误，这个部分应该加入关于昵称规则的详细说明，以方便用户的资料填写。

填写好资料就可以进入新浪微博的主界面，看起来和主流的国内微博并没有太多的不同，很大的一个区域是用于文字输入，可以用于输入文字或者图片，仍然沿用了Twitter的140字限制，集成网址缩短服务（域名为sinaurl.cn），大多数同质化功能不再作单独介绍。

比较不一样的地方时多了一个“插入话题”的按钮，根据官方的帮助话题是类似于tag一样的功能，使用同一话题的用户就是在讨论相同的内容，例如关于超女的微博都可以使用“超女”这个话题，便于用户快速浏览相关的微博，而且未来甚至可能把首页做成聚合型首页，这对于内容强势的新浪来说并不是一件困难的事情。

我在设置个人图像的时候（符合官方小于5M的JPG/GIF/PNG图像的要求）遇到了错误提示，设置并未能成功，并且错误提示为空。

值得注意的是新浪微博已经内置了与Blog的同步功能，支持包括新浪博客、QQ空间、百度空间、搜狐博客、天涯博客、MSN Space、网易博客在内的知名BSP，当关联博客发表新日志时将会自动帮你发表一条微博，这种功能对于我这样的Blogger自然是非常实用，个人猜测该功能并不是通过RSS来实现的，因为填写的时候并没有明确要求填写RSS地址。

关于产品的评测暂时就到这里，发表了第一条新浪微博。新浪微博是否成功取决于是否能够与新浪的内容完成深度整合，同时微博未必不能创造如同新浪博客一样的奇迹，毕竟微博客的内容创造力和及时性能够与传统媒体形成强势互补。另外不可回避的是微博对于新浪来说只是完成新浪产品矩阵的一部分，本身是否成功并不是那么特别重要，重要的是能够提高新浪通行证对用户的吸引力。

百度空间与新浪博客的差距在哪里

XJP — Tue, 18 Aug 2009 03:37:48 +0000

从技术角度上说，新浪博客连给百度空间提鞋都不配，每次进新浪博客都觉得卡巴卡巴的，这不是其他问题就是技术优化问题。百度空间够简洁、打开速度够快、功能也足够多、模板够丰富，但是这些仍然无法动摇新浪中文第一博的地位，今天XJP就来和大家讨论一下其中的原因。

网站类型的差异

百度虽然社区化走得是顺风顺水，不过骨子里还是一搜索引擎，他自己也有这觉悟，不敢太大手大脚推广空间。对于现期的百度来说搜索仍然是整个业务产品线最重要的一部分，最赚钱的竞价服务还是和搜索绑一块儿呢。社区化服务还不能当作主要业务来推，至少未来几年时间都还不能熬成婆，屈居搜索之下这种地位几乎无法改变。

百度下决心把空间放在一个副手位置的另外一个重要原因是百度没有办法拥有新浪如此多的推荐位置，新浪一个首页到处都是内容，可以有足够的自由度去排版布局，将用户流量和关注度导入到博客频道。另外新浪的媒体地位也可以让新郎有足够的自信来运作精英博客这一块，而相对来说这恰恰是百度最缺乏的，百度空间只是一个适合自娱自乐的地方，而新浪博客才是一个真正适合出名的地方。

用户诉求的差异

用户到百度是要搜内容，用户到新浪是要找内容，这是两者最大的区别。这样巨大的差异导致百度用户实际上在百度相关产品的关注度其实并不高，试想一下你平时搜索东西都是典型的“搜索+点击”模式，只有特别空闲的时候才会瞅瞅搜索引擎的其他产品。假设百度与新浪一天各有10个用户，新浪有5个会访问博客频道，而百度可能只有2-3个会访问空间。

这是中国门户的媒体模式带来的超然优势，新浪自身就是一个优秀的新闻媒体，在做博客的时候也刻意将其往媒体模式上面靠，做的是一种评论媒体，销售的是博客作者的看法。而且新浪博客甚至已经形成了一种完整的商业模式，在一个名人新浪博客发表一篇文章可能需要花费十万以上的数字，当然也有人选择出售广告位来获取额外收入。

战略走向的差异

百度空间只是百度将各个社区化连接起来的一个润滑剂，百度本身也没有对百度空间作出更多的要求，它的定位就仅仅是一个个人展示的平台，让大家知道百度有这么一个地方可以写自己的生活、上传一些个人的照片，个人空间是任何一个社区都必须具备的组成部分。

而新浪做博客是希望可以为整个新浪的内容矩阵添砖加瓦，博客内容的个体性、评论性、草根性都是传统的聚众媒体所不具备的，在拥有了新浪博客这样一个强大的互联网言论平台，新浪的媒体内容布局将会更加得心应手。

独家快讯：新浪科技与网易科技被相继和谐

XJP — Tue, 21 Jul 2009 05:20:43 +0000

感谢BD之家“伊萨德 jonning”的爆料，7月21日下午13:10，多名网友反应新浪科技与网易科技出现访问故障，这是多年来首次门户网站频道遭到处理，暂时还没有收到任何相关消息。访问新浪科技会被自动跳转到新浪新闻中心首页，而网易科技首页直接显示“对不起!您所访问的页面不存在或者已删除。”的提示信息。

新浪科技与网易科技只是首页出故障，内页完全可以正常浏览，所以排除技术和服务器故障。

据业内人士估计这次两大门户科技频道被相继和谐可能与之前国内某知名网游审批遇阻有关，XJP将会进一步关注事情的最新进展和动向。（原因大家都知道，借道魔兽只是为了我一个博客的安全。）

13:40：网易科技首页的提示消息已经消失，状态变成“301 Moved Permanently”。（已恢复）

14:10：访问网易科技已经被跳转到网易新闻中心。

17:06：新浪科技与网易科技恢复正常访问。

新浪CN邮箱是否能够力挽狂澜（附邀请）

XJP — Thu, 09 Jul 2009 07:10:45 +0000

很幸运，高言同学发了我一个邀请让我可以体验所谓的新浪CN邮箱，新浪CN邮箱已经炒作很久，不过一直是怀抱琵琶半遮面不得见其真面目，说明白了还是要充分调动大家的好奇心，除了炒作还是炒作。

毫无疑问，先是网易后是腾讯，他们的邮箱业务都为他们带来了可观的用户口碑和实际利益。现在国内邮箱大有网易和腾讯二分天下的趋势，新浪眼红了想要来插一脚，索性把一直没有怎么利用的Sina.cn域名拿来做一个邮箱品牌。

事情讲清楚了就来说说使用感受，高言给我网易邮箱的邀请信被归类到垃圾邮件，也许是因为潜规则。紧接着的注册让我花了接近十分钟时间，当然并不是我注册速度慢，而是不知道是注册表单出了问题还是瞬间注册人数过多，出现不论你输入什么ID都会提示已注册，导致我没有办法正常注册，在重试了N此之后终于注册成功进入邮箱。

简单试用了下，没有什么太多特别的功能，有很多模仿QQ邮箱和网易邮箱的影子在，速度似乎比Sina.com的邮箱要快那么一些，不知道是不是错觉。最后得到的结论就是基本合格，但是仍然不能够让我改变现在使用的Gmail+163+QQMail组合，当然如果后续有重大改进除外。

目前新浪的CN邮箱仍然没有开放注册，每个注册用户可以邀请50个朋友注册，似乎是想要创造当年Gmail邀请注册的盛况和百度Hi出世的一号难求，不过个人持保守意见，另外新浪CN邮箱也将会配合新浪朋友（SNS）进行进一步整合，让新浪通行证有更多的选择（向搜狐学习）。如果你需要注册请到我的博客留下邮件地址，我会尽快发送邀请给大家。

说说门户那点事儿

XJP — Mon, 08 Jun 2009 07:29:19 +0000

大家都知道做网页有网页三剑客，新浪、搜狐、网易曾经被称为中国网络三剑客，其实也就是中国三大门户，它们仨也是中国网络经济全面复苏的标志。

现在门户的格局变了，虽然大家也都还说三大门户，但是心里多少都有点怀疑在那里，谁也不知道现在真正的三大门户是哪三个，毕竟谁也不会把自己的真实相关数据透出来给大家。

新浪、搜狐、网易这三家自然是没有差，新杀入了一个腾讯，上升的势头那是灰常地生猛。门户之争从来就没有停止过，毕竟站在门户这位置，强大的话语权是其他媒体所不能比拟和替代的。

新浪：毋庸置疑，新浪在门户之中的地位是超然的，广告收入占到公司整体营收的大头，被看作是门户的优良血统标志。值得注意的是新浪相对于其他门户的言论风格较为严谨，并且对于新闻的横向纵向分析都比较深入，并且比较受到高端用户的欢迎，较高的用户含金量也是新浪受到广告商欢迎的重要原因之一。

新浪另外一个让我印象深刻的是擅长资本运作，话说当年王志东同学就是这样被运作走的，另外去年一分钱没有花就把分众给收购了也是一典型案例，由于比较早引入资本运作，在这方面轻车熟路也算是新浪的优势之一。

搜狐：值得指出的是搜狐是门户网站中惟一号称中国最大门户网站的，综合了大家的看法，大家认为新浪新闻比较标题党，偶尔喜欢出一点假新闻，布局相对新浪、网易要差一些。

这两年张朝阳比较滋润，自己的网站矩阵初见成效，搜狗、17173、chinaren、焦点在各自行业内都玩的有模有样，搜狗拼音在中文输入市场更是独占鳌头，再加上前段时间畅游上市，搜狐的小日子过得还是不错的。

网易：网易的首页布局是我最喜欢的，可以说是开了门户网站改版的先河，配色淡雅，分类清晰，广告不影响阅读体验。另外值得指出的是网易的评论是相当地有特色，专门有一批盖楼大军，绝对有看头。专题制作也算是网易的特色，做的好，做的漂亮，做的快。

网易受人诟病的是游戏逐渐成为公司收入的主力，所以最近网易准备重振门户，内容部重新搬迁回北京，重新加入门户之争，前段时间逮着小辫子强打暴风也算是经典战役，还是很值得期待的。

腾讯：不可否认的是腾讯在门户领域已经取得长足的进步，页面设计也有自己的特色，不过借助QQ的强大用户量，腾讯新闻的传播速度是其他门户远远无法比拟的，腾讯的流量已经超越其他的门户网站，但是对客户端流量的依赖度太大是软肋。

腾讯未来需要努力的方向是内容要有自己的特色，获得真正的忠实用户。腾讯目前仍然处于快速上升阶段，未来上升潜力巨大。

最近比较遗憾的一件事情TOM博客正式关闭，我很久之前在TOM有一个不大不小的博客，影响也不是很大，只是那些用户可能遇到的只是不回应、不解释、不澄清的待遇，在中国互联网对用户的承诺都是可以被随意践踏的。

想当年TOM也是非常牛叉的，收购了当时也非常牛叉的163电子邮局，甚至到后面的入住易趣，曾经一度以为可以和三大门户比肩。现在的TOM只是在一味地执行着收缩策略，现在TOM首页还是有自己的特色在，只不过资讯更新速度完全不能和其他门户比肩。

有同样感受的应该还有雅虎中国，周鸿祎同学入主雅虎中国之后的策略频繁变动应该也是雅虎中国走弱的原因之一，现在马云同学也只是想要榨干雅虎中国的最后一滴油水，然后抛回给雅虎。

总体来说，新浪、搜狐仍然是两强，网易和腾讯是此消彼长。所谓门户之争，其实我们只是看戏的。

新浪染指四川所为哪般

XJP — Wed, 13 May 2009 04:00:45 +0000

根据可靠消息，新浪四川站很可能在五月十四号之前正式开跑（已经和内部员工确认），想要在竞争激烈的四川门户市场分一杯羹。

目前新浪有在正常运作的地方站包括上海和广东，由于对这两地的市场划分不是很清楚，略过不说。现在新浪在四川地区已有的频道包括新浪房产和新浪汽车，都是主要针对成都地区，根据目前掌握的资料看，这两个频道不是由本土团队操作，未来是否会伴随新浪四川的进入实现本土化还未知。

今年年初开始，新浪开始在四川地区平媒和网络媒体等各种渠道开始了大规模的招聘，为早日入川做好人力资源储备。目前新浪四川站人员已经都招聘到位，员工数已经达到40多人，以编辑、记者、市场人员为主，从已经开通的新浪广东站来看会沿用新浪的整体风格，以本地生活信息为主。

四川地区目前已经有成都全搜索、第四城、成都吃喝玩乐网、腾讯大成网、四川在线、四川新闻网、天府热线等众多本土门户，大成网最近两年依托QQ的强势占有率更是成长为新一代的领头军，颇有舍我其谁的感觉。

从个人的角度来说，不看好新浪在现在进入四川市场，要从腾讯大成网虎口夺食估计有一定难度。新浪选择在腾讯做最好的四川地区，倒是有点虎口拔牙的感觉，令我很是佩服。

一朋友和我说腾讯大成网最大的问题是对于QQ的依赖度太高，但问题的重点是腾讯的地位在未来几年内都很难被取代，那么腾讯大成网有足够的时间去完成转型。当年QQ.COM不也是这么干的吗？（曾经的QQ.COM被人不屑一顾，认为不过是QQ的附属品，谁能够想到现在的腾讯网会如此强势。）

目前新浪四川的地址已经被确定为sc.sina.com.cn，如果你现在访问没有任何内容，会在30S后被定向到新浪首页。

更加关注的是新浪四川拿出什么有竞争力的产品来得到用户的青睐，这是目前最大的悬念，敢选在成都作为战场，未必就没有一些杀手锏。静观其变，一切待续。

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