XJP的碎碎念

广电总局大棒一挥，全国各地电视台将会在2012年正式告别电视剧广告插播，《广播电视广告播出管理办法》补充规定中要求：自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

此举一出叫好者众多，一者仍然习惯通过电视观看电视剧的观众，从此可以避免被广告打断观影情绪；二者大量互联网评论家纷纷表示，此举将导致大量广告从传统电视流向互联网，为互联网传播时代到来而欢欣鼓舞。

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广告是很多产品的重要宣传推广渠道，得广告者得天下，所以几乎所有公司都重视产品的广告投放策略。在广告概念初现的时候，大家都是全面撒网，通过大面积、高密度覆盖来获得关注度，但是伴随着广告投放的同质化以及成本控制的需要，精准广告被提上了案头。把媒体根据内容以及受众群体划分为经济、娱乐、科技、商业等，然后根据产品的目标用户来选择投放的媒体范围，精准广告能够有效控制支出与提升营销效果。

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前段时间5-10位站长朋友透过朋友接触到我，希望我可以帮助他们曝光九赢旗下第一效果营销联盟克扣站长广告费的事件。在了解了事情经过之后我的心情很沉重，九赢算是国内数一数二的广告联盟了，九赢都有这种事件发生其他的广告联盟也不会好到哪里去，更多暴露的是我们目前的互联网广告行业透明度以及规范化的缺乏，没有有效的监管以及公正的广告效果评价机制将会让我们举步维艰。

下面是事件的大概经过：

某视频点播网站（之前有了解过这个网站因为他某一段时间的alexa排名还不错，看起来应该也是有VC进入的公司）通过九赢来进行客户端推广，站长们加入了这个推广计划，利用自建下载站对该客户端进行了推广（是经常在下载站看到的伪装下载链接图片那种），之前都一直有正常结算，但是12月收入九赢拒绝进行结算，理由是站长作弊，涉及金额保守估计超过10000元；

但是由于九赢之前在投放该推广计划的时候有声明不限制推广方式，当该站长在进行争辩的时候，九赢开始说没有收到广告主的结算，所以不能够结算给站长；并且九赢相关客服的答复是与正在与广告主进行沟通，相当于是无限期拖延。

1.九赢有一个很好的规则：预付款规则，按照我的理解这是要求广告主的广告预算全部预付，然后广告联盟来进行相关推广计划的执行以及结算，但是这种机制的前提是九赢本身需要具有足够强大的公信力。

但是由于九赢本身是一个营利性的公司实体，不具备这样的公信力（这不是在怀疑谁，只是按照通俗的理解去解读），中国人的逻辑思维是如果我付了钱主动权就不在我手里了，我凭什么效果都还没确认就把钱付给你，所以九赢这个规则是不具备可执行性的。

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