XJP的碎碎念

从昨晚开始，世界杯开始重新点燃世界的激情，据说今天北京的出勤率大幅下挫。

跟随世界杯一起疯狂的，除了球迷还有互联网网站，他们希望能够在世界杯的竞争之中拔得头筹，继而在未来分秒必争的竞争之中获得优势。

但是，事情可能并不会像他们预想中那么简单，因为有一个强大的竞争对手携强大资源正在虎视眈眈。

经国际足联（FIFA）和中央电视台授权，中国网络电视台（CNTV）独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010年、2014年两届世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）以及2010年～2014年两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事（包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等）进行转播的权利，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播。

我们已经习惯每年大的体育赛事都由央视大包大揽，不选央视行吗？当然行，只不过可能你进不了审查那道关卡。

而现在的CNTV正是央视的酒瓶盛新酒，刚开始CNTV还有一点2.0网站的模样，但是现在你对比一下CNTV和央视网，会发现他们已经大同小异了。意味着CNTV是裹挟着央视强大背景而来，换句话说，CNTV既是运动员又是裁判员。

CNTV自身的一个目标是打造一个网络电视平台，所以和主流网站是有竞争关系的，它也就会在直播的政策上面对自己作一些倾斜。

所有直播平台必须使用CNTV的直播控件，直接由CNTV来进行直播，这意味着CNTV可以籍此提高软件安装量，而那些购买转播权的网站只能够赚一点快流量。另外，所有直播平台都必须打上CNTV的标志，为CNTV免费打广告。

但这并不意味着CNTV会在价格上有所让步，与2008年奥运会转播权的分销策略不同，CNTV此次将转播权牢牢把握在了自己手中，只会向新媒体卖点播权。当场比赛的转播权的价格50万起，获得点播权的各个视频网站基本出价差不多，约在1500万元左右。

这样的高投入，是否能够获得足够丰厚的回报，可能各家网站的感受也并不一样，只能够在CNTV的裹挟之下一条路走到黑了。相比之下，CNTV是赢家，没有之一，唯一的赢家。