新浪与腾讯的互联网媒体战争
五月 14th, 2010
互联网新四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）里面流量最大的是腾讯，但是如果论媒体地位和广告价格，新浪仍然是当之无愧的一哥。
新浪并不缺少坚挺的理由，从2000年到现在新浪做媒体模式做了十年，这十年让新浪已经渗透进网友、企业甚至传统媒体的各个角落。看新闻去新浪这样的口号虽然有点夸张，但是很多群众上网的诉求除了上网聊天以外，最大的就是看新闻，而当时新浪是国内首屈一指的新闻门户。
看新闻是人的一种基本需求，即便现在各种各样的网络应用日新月异，但是至少现在这样的需求并没有被明显淡化。新闻是一种能够最快捷了解世界和生活变化的方式，你可以通过新闻知道奥巴马用黑莓手机，你可以知道很火的那档娱乐节目《非诚勿扰》里面的闫凤娇爆出艳照门，你甚至可以知道大洋彼岸的一只鲸鱼获救，这就是新闻对于人们的意义。
没有媒体的时候，我们通过口口相传来传新闻。有了报纸这项发明之后，我们可以通过购买一张张印好字的纸来读新闻。在有了广播之后，我们可以通过收音机来听新闻。有了电视之后，我们可以通过声音与图像的结合来更全面看新闻。
从互联网媒体诞生起，就注定要颠覆传统的新闻模式。第一互联网让新闻变成免费的，不需要你付出任何代价；第二互联网让新闻可以自主选择，你可以选择自己喜欢的新闻来阅读；第三互联网让新闻进入了秒时代，在北京建外soho着火之后一分钟，也许你就能够看到相关的互联网新闻。
新浪在门户里面有一种超然的地位，这种地位并不是营收报表带来的，也不是流量带来的，这就是互联网第一媒体的地位。所以当张朝阳说搜狐的股价和流量双双超过新浪的时候，新浪并没有什么改变，尽管搜狐砸下重金宣传“看新闻，上搜狐”这一口号。
新浪这种媒体地位的获得，是因为从一开始新闻就被放在很重要的位置，新浪有业内也许最庞大的编辑队伍，有一系列围绕新闻的配套服务。大家都还沉浸在互联网带来巨大改变的时候，新浪已经开始了互联网媒体与传统媒体、传统活动的结合，新浪开发出一个词叫“门户合作伙伴”或者“官方网站合作伙伴”，同时加强了与传统媒体的合作。
所以在做新闻的意识上，新浪就已经走在了门户的前面。十年专注做一件事情，取得这样的一个优越的媒体地位，就不那么让人吃惊了。
所以想要超越新浪并不是一件容易的事情，依靠流量、收入这些硬实力远远不够，更多需要的是在软实力部分的成长，去影响用户的阅读习惯，影响社会大众的普遍认知。
很显然，腾讯并不想让新浪专美于前。依靠IM的优势，腾讯现在已经成长为中国最大的互联网公司，旗下太多业务都占据了行业的领先位置，甚至自己的门户腾讯网也成为国内流量第一的门户网站。
但是无论从战略需求，还是从业务竞争来看，腾讯都很想将网络第一媒体的地位拿下。而腾讯现在正在做的，正是当年新浪正在做的。
一方面腾讯赞助了世博会这样的大型活动，同时也加强了和各种活动、节目的合作，腾讯被指定为官方合作伙伴的例子并不鲜见，甚至腾讯还被央视作为和观众互动的工具。这诚然有媒体表现亲民的原因，但是更深层次的则是腾讯对新浪媒体地位的窥伺。
除此以外，腾讯还加强了与传统纸媒的合作，给他们提供基于QQ的报料平台，目前已有包括《羊城晚报》在内的多家传统媒体出现在腾讯的合作媒体名单当中。读者只需将对应的QQ号码添加为好友，就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。
这意味着腾讯开始学会结合自己IM领域的优势，开始向新浪的领军地位发起了猛攻。互联网新媒体战争，且看他们如何出招。
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沙发，发现xjp是马化腾的粉丝
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XJP 回复:
五月 14th, 2010 at 16:54
@zhlsk, 其实还好，就事论事而已，大多数时候我还是很有批判精神的。
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新浪有业内也许最庞大的编辑队伍，这还得用也行。但新浪有业内最庞大的新闻评论队伍，这是肯定的。
新浪新闻管制绝对是各大门户中最厉害的。稍微不和谐的新闻在新闻中心首页上都是见不到的。而腾讯都可以看到，网易更是会放在显著位置。搜狐不怎么去，不太了解。
网易和腾讯都很看重新闻评论，都在新闻标题下就用红色字给出评论页链接，并写出当前评论人数。而且它们的新闻评论页顶部都是支持率最高的帖，都很醒目。
而新浪的评论链接在文章内容下方。而且评论页中支持率最高的贴不是直接显示出来，得再选择热门评论才能看到。大部分人是不会去再点击那个热门评论的，所以很多不和谐的评论就没办法被人看见了。
然后新浪评论里0.5元特别多。虽然各大门户都在特别敏感的新闻时有很多0.5元，但普通的不和谐新闻是比较少的。但新浪只有稍微有点敏感的新闻就会有，或者就干脆不在新闻中心首页显示这条新闻。比如这几天那个赵作海的事情，网易和腾讯前几天就在说了。腾讯放在QQ弹出的今日要闻首页，网易放在新闻中心上方重要新闻的位置，而新浪直到今天才有文章。而且新浪给的文章特和谐，顶部就是法院院长给赵作海赔偿款。
再来看看新闻标题，这个也很艺术的。因为网页容纳的文字空间有限，各个网站新闻标题大都缩写，或者以几个字点出文章重要内容。网易和腾讯就会给出最有争议的部分作链接，特别是网易的小标题都很“精髓”。而新浪标题都是尽量和谐。
我原来都是去新浪看新闻的，但后来发现这些问题后就改去网易和腾讯了。现在我妈都被我影响的去网易看新闻了- -|||
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XJP 回复:
五月 15th, 2010 at 01:08
@路人jia, 新浪很中规中矩，网易很犀利，倒是腾讯去比较少。
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aisinvon 回复:
五月 15th, 2010 at 16:52
@XJP, 网易已经不犀利啦。在国内，大的门户网站能够犀利到哪去？它不想活啦？
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一年也不上几次新浪网站
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网易发展的还可以，但是总的来说，仅仅属于“保值”的一种：即类似将80年代的1万元，根据CPI，在2010年近30年，涨到了10万元左右。但是网易其实完全可以将这1万元，变成今天的1000万元，或者更多。就像popo——这个我最先使用的，但是近5年来，我没有安装过的即时通讯工具。看着泡泡的发展，直到今天，还是那么不成气候，看着泡泡现在的首页：http://popo.163.com/ 还是感觉到一阵悲哀：那个下载链接，非常不显眼，而且显眼的仅仅是：密码修复工具（当您忘记密码，而电脑记住旧版POPO密码时，可用此工具修复密码）。一个修复工具绝盖过了主角，难道修复一个网易通行证的密码，会这么重要？如果忘记了，就不要去找理由了，因为我连账号都忘记了、因为这个世界还存在QQ！这，是对网易自己的一种讽刺。
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相对，新浪我比较少上，主动上的，都是网易，腾讯的全部都是被动地。。。
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新浪有新闻吗？现在新浪就博客还行~
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从不上新浪看新闻，那些所谓主流思想不看也罢。
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好文，收藏至20ju.com
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月光来的！！！！！
http://www.keylows.com
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