XJP的碎碎念

昨天晚上和朋友出去玩很晚，出来KTV的时候已经快12点半了，招了一辆出租车回家，车上看到一张红色的宣传挂牌，是关于一个叫“红标·成都”（http://www.chengduredcross.org/html/xxym.asp?ID=10372）的活动。动员大家每个人捐一元钱，支援灾区的一所学校重建，下车的时候的哥问我要不要捐一元（我本来会错意是从的哥的收入里面抽），我毫不犹豫捐了一元然后拿到了一张捐款凭据，据说凭这个可以到成都红十字会换取正规的捐赠专用收据。

中国人总是习惯作一些小施舍，例如看到路边乞讨的人丢一两块零钱，这两年由于社会信任的问题，更是连这种程度的慈善都免去了。我们需要一种更有号召力的，更规范的慈善募捐规则，需要一种我们的捐赠能够得到合理使用的保障。

今天我专门上去找了一些关于红标·成都的信息：

本活动通过集合“红标品牌→红标商品→红标消费→红标项目”循环公益模式，为公民和企业的慈善捐助行为注入崭新内涵，拓展红十字人道主义善款的募捐方式和渠道。

1.红标品牌：创立“红标•成都”公益品牌，创新红十字人道主义善举内涵，丰富红十字文化，通过CIS传播，催化软实力变为硬实力，实现公益价值最大化。

2.红标商品：探索新的红十字善款募集渠道，借鉴公益授权模式，将“红标•成都”logo植入产品（服务）包装设计，实现企业公益形象的差异化识别，增强商品公益价值的美誉度及社会认同感。

3.红标消费：丰富慈善捐赠行为方式，使之隐性化、日常化，更加人性化，培育公民爱心，使爱心捐助成为一种普遍并且简便易行的事情。

4.红标项目：将通过“红标•成都”活动募集到的善款用于地震灾区的专项援建，主要定向为学校、卫生院、农民新村等，汇聚公示爱心力量，建树“红标•成都”的实体纪念丰碑。

这种创新模式，使各方利益点呈现多元一致性：企业参加“红标•成都”活动，可以提升公益形象，提高品牌美誉度，实现差异化和个性化营销，扩大产品（服务）销售，在实现营销目标后拿出一部分利益用于公益事业，名利双收；消费者则通过日常消费行为个人参与了公益活动，爱心无需特别奉献，点点滴滴，聚沙成塔，又不带来额外的支出压力，轻松易行；对于灾区重建来说，拓展了资金来源，加快了重建速度，享有了活动成果，是活动最终的受益方。

这次红十字会的“红标•成都”活动已经全面纳入商业运作的范畴，和企业积极合作，激发企业的参与动力；另外极大地拓宽了市民的募捐渠道，让慈善募捐日常化是一种很进步的理念。就像是我自己如果每次遇到红标募捐，都会主动捐赠一元，本身也不是什么大事情又可以做慈善，何乐而不为？聚沙成塔，溪流成海才是慈善公益的出路。